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2018年中国户外广告行业发展现状

电商业务大势所趋,数字营销与电子商务具有天然匹配度。2016 年中国电子商务市场规模为 22.97 万亿元,同比增长 25.5%,其中, B2B 市场规模为 16.7 万亿元,同比增长 20.14%;网络零售市场规模为 5.3 万亿元,同比增长 39.1%,生活服务电商市场规模为 9700 亿元。营销能力为电商企业获取流量、提高 ROI 提供核心保证,数字营销以定制化的营销方式成为电商节约成本、精准销售、树立品牌影响力的天然工具。传统企业触网(O2O)亦催生数字营销需求。 电子商务化趋势要求企业需借助专业营销机构的帮助在线上实现商品销售,而 O2O 的本质是以线上营销带动线下经营及购买, O2O 后,公关、产品/互动推广等均需转到线上,这需要数字营销服务的配合;获得线下的用户反馈需及时反馈回线上,并将线下用户积极引向线上体验,这将进一步催生数字营销需求,带给数字营销市场巨大的发展空间。
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