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中国楼宇媒体发展情况

1)渠道下沉

    低线城市居民收入持续快速增长,有望助推低线城市广告价值快速提升。筛选Wind里人均收入数据较为完整的若干代表性三线城市进行分析,发现其人均可支配收入整体介于广州在2010年与2016年的收入水平之间,处于消费升级风口,可谓广告主务必争夺的新一代主流消费人群。较之一线城市,低线城市受众对品牌的认知往往偏弱,是广告主打造“品牌相关性”的良好机会和有效市场(品牌相关性概念由戴维?阿克提出,其强调通过创造新品类或子品类,进入一个尽可能长的时间里没有或很少有竞争对手的市场,从而弱化原有品类中品牌的优势,使新的品牌变成这个品类或子品类里成为顾客唯一考虑购买的品牌)。

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